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时尚世界的力量平衡转移到米兰的社交媒体巨星

T台巡回赛中最有力量的女人不再出现在前排或行业董事会中,而是在T台本身上。成为社交媒体超级巨星的一小撮模特精英发挥着影响力和商业影响力,而1990年代的超模可能只是梦dream以求的。

长期以来,米兰时装周一直受到奢侈品牌的统治。但是,本周,一个新品牌超越了Prada和Gucci成为了主导品牌:21岁的Gigi Hadid的模特儿发展迅猛,与她拥有的2300万追随者密不可分Instagram的。(要正确看待这个数字,请考虑Donatella Versace有858,000位关注者。)本周,MaxMara广告活动的明星哈迪德(Hadid)和她19岁的姐姐贝拉(Bella)一起走秀。两人还出演了由Karl Lagerfeld设计的Fendi时装秀。

更重要的是,米兰时装周最受关注的两个事件都发生在时装秀之外,并且都涉及吉吉·哈迪德(Gigi Hadid)。一张Instagram图片展示了自己穿着MaxMara外套并邀请追随者在该品牌旗舰店公开露面的情况,截至活动当晚已吸引了超过100万个赞,这非常受欢迎,以至于导致了市场中心的虚拟障碍米兰。第二天早上,一段关于哈迪德与行凶者战斗的视频,该行凶者是从人行道上把她抱起来的。在古驰(Gucci)和普拉达(Prada)的所有最大努力下,哈迪德(Hadid)很大程度上占用了米兰时装周的带宽。

Instagram最初被认为是业余摄影爱好者的图像共享平台,如今已发展成为一个功能强大的系统,可以以视觉化,一口大小的形式传递信息,现代受众渴望获得。这种设置既适合年轻人,又对技术有足够的了解,并且对照相具有上镜能力,因此可以帮助像Hadid这样的人建立起可观的力量基础。这就是社交媒体模型带来的潜在宣传,因为在招聘节目时,演员导演只要求拥有10,000个以上关注者的模型已变得司空见惯。

汤米·希尔菲格(Tommy Hilfiger)是时尚大亨,比哈迪德(Hadid)活了十年之久,在他的纽约时装周秀场上,他选择让哈迪德(Hadid)在Tommy x Gigi联名系列的推广的所有方面均等。这清楚地表明,希尔菲格(Hilfiger)的财富是出于对商业时代精神的强烈直觉而锻造的,他承认哈迪德(Hadid)对消费者的影响力与他自己的相提并论。

Hadid之所以能够在米兰时装周的上半年占据主导地位,是因为仅有的两个拥有更大Instagram应用的模特-肯德尔·詹纳(Kendall Jenner)(拥有6590万追随者,人数超过英国人口)和卡拉·迪瓦伊(Cara Delevingne)(拥有3390万名观众)尚未出现城里。

在与希尔菲格(Hilfiger)在美国脱口秀节目“ The View”(The View)的联合露面中,哈迪德(Hadid)捍卫了她的Instagram权力基础,反对那些轻描淡写地使用“社交媒体模型”一词的人,并质疑为什么其他人“在判断我是否选择了我认为我不会傻的工具”使用。

Hadid必须与粉丝交流的平台使她对雇用她的品牌来说既有价值又昂贵。这也给了她独立的声音,这是前几代人见闻所未闻的模特所没有的。.

本月的《美国时尚》(American Vogue)说明了力量平衡的行业转变,从以安娜·温图尔(Anna Wintour)为代表的传统社论品味制造者到社交媒体的走秀女王。温图尔(Wintour)在9月发表的具有里程碑意义的刊物上,由卡戴珊家族成员,香奈儿(Chanel),巴尔曼(Balmain)和雅诗兰黛(EséeLauder)的模特肯德尔·詹纳(Kendall Jenner)担任主角,封面上的表情“引发了十亿个赞”。Dazed杂志称此问题为“文化里程碑”。

本周另一个重要的文化里程碑是凯特·莫斯(Kate Moss),这是一个在互联网前时代锻造的偶像,他很少在公共场合演讲,终于加入了Instagram。

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