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哈罗兹揭示节日效应

为什么像Harrods这样的品牌获得Vogue Festival的冠名赞助?Knightsbridge商店全球总部的客户营销总监Chiara Varese表示,这完全是要告诉客户Harrods团队一直以来在内部了解什么。

她说:“很长一段时间以来,我们一直没有公开谈论品牌。”“过去五年来,我们一直在研究如何有意识地传达品牌信息。这家著名的大商店的历史给人留下了深刻的印象,但是通常这并没有反映出内部的情况。在内部,与Vogue合作参加电影节并不是一个有争议的决定-从一开始就得到了大力支持。”

“我们真的在发展-哈罗德(Harrods)充满乐趣;它的精神非常英国,我们所做的一切都以客户为中心。当我第一次与亚历山德拉·舒尔曼(Alexandra Shulman)谈及音乐节时,我们讨论了我们希望它成为一个非常富有经验的活动,以不同的方式吸引年轻观众。”

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哈罗德直播跑道(Harrods Live Runway)允许节日的观众在真实的时装表演上转弯,并由观众观看和拍照-在他们的Instagram拍摄经历被纳入比赛之前,亚历山德拉·舒尔曼(Alexandra Shulman),Manolo Blahnik和海伦·大卫(Helen David) Varrod说,Harrods(单击此处以投票选出您最喜欢的竞争者)-取得了圆满成功,并且仅是一项激动人心的计划中的一个要素。

Varese说:“我们希望人们与Harrods玩得开心,但要确保他们也与朋友分享他们的经验,并且我们将竭尽全力确保这是谈话的主题。”在活动开始之前,社交活动被视为成功的衡量标准,Harrods团队很高兴看到#HarrodsLive主题标签在音乐节的整个第二天都在Twitter上流行。

Varese说:“音乐节传达出Harrods代表并拥护时尚,有趣,而且我们关心观众-这确实是Harrods长期以来的核心。”“我们现在只是说出来。”

别忘了在这里为Harrods Live比赛的获胜者投票。对于获胜者来说,这种体验是不断的:从大伦敦的任何地点购买带有梅赛德斯S级轿车的奔驰S级轿车,当他们到达商店时将获得1,000英镑;由Bobbi Brown PRO团队为两个人提供了VIP非常强大的化妆课程;在他们选择的Harrods餐厅享用两人份午餐;接受Harrods.com团队的采访;并在大伦敦的任何地点下车。

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