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酒吧演出和肖尔迪奇壁画:桑树可以吸引年轻的人群吗?

大喊大叫是通过在伦敦东部时髦区肖尔迪奇(Shoreditch)的墙壁上喷涂了彩色的壁画,在移动票务应用Dice上发布了亲密演出的门票。

因此,在一个闷热的星期二晚上,首都时尚的克莱肯韦尔(Clerkenwell)地区的传统酒客贝西·托特伍德(Betsey Trotwood)挤满了150个千禧世代,扎尔(Zers)一代在晚上的自由演奏前回击了品脱啤酒,其中包括歌手Rosie Lowe。

但是事件???这使另外700名音乐迷拒之门外-几乎没有什么推动力:复古风格的飞标,啤酒杯和泵扣带有豪华手袋制造商Mulberry独特的树形徽标。

这家英国品牌正试图让新一代女性爱上其母亲迷恋的品牌,这得益于像Kate Moss和电视节目主持人Alexa Chung这样的中性品味制造者的支持。

22岁的Miriam Walters-Manneh在酒吧外outside饮葡萄酒,并和她的朋友Joanna一起听了一些新音乐。我在时尚上花了一些钱,但我并不虔诚地投入其中,她说。多年以来,我还没有买过一本时尚的时尚杂志。她说,如果律师实习生有余钱,她会放假而不是穿桑berry(Mulberry)鲜艳的米莉(Millie)手提包,而这与一次长途飞行的费用大致相同。但是她很困惑:???我们可以看到袋子吗???? 奇怪的是,答案是否定的。不是今晚。

奢侈品手袋制造商Mulberry亏损500万欧元后前往酒馆

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目前,对于Mulberry来说,形势艰难:在英国的销售?它最大的市场去年下降了6%,该公司亏损了500万美元,这是由于去年重要的销售渠道House of Fraser连锁商店倒闭所致。在过去的一年中,这些股票的市值缩水了三分之二,由罗杰·索尔(Roger Saul)于1971年创立的Mulberry的市值仅为1.6亿英镑。

Mulberry的手袋起价约为500英镑,比每月按揭还款要贵,但仍被认为是“易于使用”的。在一个1 tn的全球奢侈品市场中。虽然其更大的竞争对手Burberry正在进一步进军高端市场,以使自己与高街的困境保持隔离,但Mulberry ???英国最大的豪华皮具制造商???继续走在吸引富人和中端市场部门购物者的绳索上,他们为节省下来购买其耐用的Bayswater手提袋买了东西。

在酒吧内部,Ranji Hyare是市律师,手臂上挂着醒目的红色圣罗兰(Saint Laurent)单肩包,看起来更容易使Mulberry的销售朝着正确的方向发展。她是中年人,有手袋的习惯,刚刚订购了一个饰有水晶的Gucci手提包,花费了一条胳膊和一条腿。她从未买过桑树袋。我不想使用无聊这个词,但是她断断续续地说:???我认为这是一个很好的实用品牌。

英国脱欧公投使年纪较大的英国人摆脱困境,研究公司Mintel最近对消费习惯进行的分析显示,年龄在25岁以下的人现在是英国和其他主要奢侈品市场上名牌服装和配饰的最多产买家例如美国,意大利和法国。最成功的名字是古驰(Gucci)和路易威登(Louis Vuitton)之类的,他们巧妙地融入了Instagram一代中富有的人们。

英敏特高级零售分析师萨曼莎·多佛(Samantha Dover)表示,千禧一代和Z世代很难讨好他们,因为他们希望奢侈品牌能够同时获得和独家销售。???他们想购买品牌,让他们感到自己属于社区的一部分?但仍想感觉自己正在购买独家商品。

演出是整个夏季举行的几场演出之一,其发布会吸引了名流,包括拉弗蒂·罗(Rafferty Law),演员裘德·罗(Jude Law)的儿子和模特凯尔文·布埃诺(Kelvin Bueno)。这一策略呼应了Burberry所走的道路,该公司在2013年的Burberry Acoustic会议中与相对不知名的乐队合作,以树立其在40岁以下年轻人中的信誉。

音乐家和模特儿弗格加·牛顿(Fergal Newton)与他的朋友亚历山大·阿黛尔(Alexander Adair)一起在傍晚外出时,都被免费饮料所吸引。身穿复古西装外套和匡威高帮鞋的18岁年轻人随后将前往肖尔迪奇(Shoreditch)参加另一场免费赛事。时装专业学生阿黛尔(Adair)试图在晚上借他妈妈的Mulberry邮差包,但“她不会借给我的。”

Mulberry是传统酒吧夜宵的重点,它使用一种可以在社交网络上遍及全球的媒介向购物者突出其英国传统。但是一些分析家想知道,这个以其在萨默塞特郡的两个工厂缝合在一起的皮革产品的持久质量而闻名的品牌,是否在其经典设计和传统质量的电话卡已经受到新兴市场的欢迎时正努力地太努力了。可持续的慢时尚。

音乐在吸引年轻消费者方面将永远占有一席之地,但很难与这个Insta千禧年市场建立联系。趋势预测机构WGSN的零售总监Lorna Hall说。但是,对于寿命长,制作精良,可以在奢侈品市场上进行维修和回收的产品,市场不断增长。所有这些都适用于桑树。它已经符合客户的需求,因此该品牌的诀窍是将所有这些创意融合在一起。

时尚观

对某个年龄段的时尚达人说出Mulberry的名字,他们可能会想到模仿It的It包Alexa,它以It女孩Alexa Chung的名字命名。尽管它的价格高达750英镑,但仍可谓是“衰退的打击”。在2009年推出时。还有较早的500 Bayswater,这是英国经典配饰设计的另一个例子,当它被凯特·莫斯(Kate Moss)吹捧时,帮助该品牌摆脱了1980年代的“绿色小旅”。声誉。

长期以来,这些包被视为一种相对负担得起的奢侈品?她们的价格对某些英国女性来说是遥不可及的,因此值得色欲。但是自Mulberry在Chung时代的鼎盛时期以来,出现了一些严重的挫折,尤其是前任老板Bruno Guillon进行灾难性的尝试以使该品牌更加独树一帜。即昂贵。

桑树现在已经战斗了,因为它一直在努力保持相关性。新任老板蒂埃里·安德烈塔(Thierry Andretta)瞄准了中国市场和数字时代,并重新承诺将奢侈品市场的价格保持在相对较低的水平。如今,其三分之二的行李袋价格都低于1000英镑。

让Johnny Coca担任创意总监会有所帮助。这位前Celine设计师在时尚界备受推崇,他的皮包设计是Celine多年来经济上最成功的。

袋子经常在皇室成员的手臂上看到?凯特和梅根都是粉丝。但是它们具有更广泛的吸引力:演员Zawe Ashton最近在蛇纹石夏季派对上穿了一支,而歌手兼词曲作者Jessie Ware也在最近的派对上吹捧了一支。

在Instagram的真实性和渴望体验的时代,酒吧里的演出是一个聪明的主意。桑树希望能赢得Z世代在英国的新粉丝,他们也许能够像莫斯过去的光顾一样带来更大的推动力。这种想法是正确的:虽然手袋的确还算是比较老派的,但如果酒吧里有足够的影响者张贴自己的照片,也许这个品牌将再次开始看到2019年的摩斯效应。埃莉·紫罗兰·布拉姆利

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